北京时间9月10日凌晨，举办2025秋季新品发布会，iPhone 17全系新品在天猫Apple Store 官方旗舰店全球首发。
目前，天猫Apple Store 官方旗舰店已开启iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及 iPhone 17 Pro Max等新品预约通道，起售价分别为 5999元、7999元、8999元、9999元。页面显示，9月12日晚8点天猫现货预售，9月19日iPhone 17全系新机将第一时间发货。
值得关注的是，今年天猫Apple Store 官方旗舰店，首次在新品首发期，即可享国家补贴，立省500元，并支持iPhone 17全系24期分期免息，对消费者来说，入手新iPhone门槛更低，合每天仅需7.6元左右。
今年苹果新品首发期间，天猫加大以旧换新补贴力度，消费者通过以旧换新购买新iPhone，额外补贴高至2000元。
作为苹果在电商平台全球第一大旗舰店，天猫Apple Store 官方旗舰店与苹果官网同为新品首发第一优先级渠道，享苹果首批货源，货量最足管够，并支持“激活可退“，相较于其它电商平台更有保障。
为了让消费者更快拿到iPhone 17，今年全国4000多家Apple 授权专营店全量上线淘宝闪购，由本地门店发货，最快30分钟送达。
自2014年苹果入驻天猫以来，连续12年在天猫首发全系新品。截止目前，天猫Apple Store 官方旗舰店，粉丝量已达2823万，成为消费者与苹果互动、购买新品的首选阵地。
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